Kosmetik-Info

[Erato]

L’Oréal erwägt Verkauf von Logocos

Rund vier Jahre nach dem Erwerb plant der französische Kosmetik-Konzern offenbar, sich wieder von seiner Naturkosmetiktochter zu trennen. Als möglicher Käufer gilt eine Investmentgruppe aus den USA.

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Die Gespräche betreffen demnach die Logocos-Fabrik, das Handelsmarkengeschäft, Forschung und Entwicklung am Standort in Salzhemmendorf sowie die Marken Sante, Logona und Heliotrop. Die ehemalige Logocos-Marke Fitné ging bereits 2019 an GSE Vertrieb.

L'Oréal hatte Logocos 2018 übernommen. Damals erlöste der Naturkosmetikpionier mit 340 Mitarbeitern etwa 59 Millionen Euro. Nach der Übernahme investierte L'Oréal in neue Strukturen, eine Fabrikmodernisierung und Marketing. Doch die „deutlich veränderten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen“ hätten „die ursprünglich geplante Skalierung der Logocos-Marken in Deutschland sowie international erschwert", teilte der Konzern dem Bericht zufolge zu den Beweggründen für den Verkauf mit.  

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Im Bio-Fachhandel war die Aufregung groß, als die Übernahme des Naturkosmetikpioniers durch L’Oréal im Sommer 2018 bekannt wurde. Etliche Bio-Einzelhändler kündigten an, die Marken Logona und Sante aus dem Sortiment zu nehmen, weil sie keinen Großkonzern unterstützen wollten, an dem unter anderem Nestlé beteiligt ist.

Zwei Jahre später zeigten auch Zahlen des Marktforschungsunternehmens bioVista: Der Verkauf an L’Oréal ist der Logocos Naturkosmetik AG nicht gut bekommen. Die Marken Logona und Sante entwickelten sich im Bio-Fachhandel deutlich gegen den Trend.

https://biohandel.de/markt-branche/loreal-erwaegt-verkauf-von-logocos